スポーツマーケティング改定版

出版年: 2018年5月 URL
出版社: 大修館書店
著者: 原田宗彦・藤本淳也・松岡宏高（編）
総ページ数: 322p.

スポーツマーケティングの全貌を解き明かす

情報技術の目覚ましい発展により、スポーツに関する消費者を取り巻く環境は大きく変わってきた。そこで本書では新しい章を設け（「スポーツ参加者」「スポーツ観戦者」「ブランディング」など）、2008年の初版発行以降の最新の事例も豊富に紹介。加えて、今も昔も変わらないスポーツマーケティングの本質についてもわかりやすく解説。

１　スポーツプロダクトの特徴
２　サービスとしてのスポーツプロダクト
３　経験としてのスポーツプロダクト
４　スポーツプロダクトの経験価値マネジメント
【コラム】スポーツ観戦と感情
【コラム】スポーツ的美と芸術的美の享受

第II 部　スポーツマーケットの理解

第３章　スポーツ消費者を理解するためのリサーチ

１　マーケティング・リサーチの必要性
２　リサーチデザイン
３　定量的リサーチの手順
４　ニュー・テクノロジーとリサーチ
５　数字に騙されないリサーチ

第４章　消費者としてのスポーツ参加者

１　スポーツ政策の１丁目１番地
２　スポーツ参加者の消費行動モデル
３　スポーツ参加に至るプロセス
４　スポーツコミットメントとスポーツ消費行動

第５章　消費者としてのスポーツ観戦者

１　スポーツ観戦者の定義と特性
２　スポーツ観戦者の意思決定プロセス
３　スポーツファンのロイヤルティ

第６章　スポーツ市場のセグメンテーション

１　マーケティング・プロセス
２　マーケット・セグメンテーション
３　ターゲティング
【コラム】アジアサッカーマーケティング：アジアサッカーの時代

第III 部　スポーツマーケティング戦略

第７章　マーケティングミックス

１　マーケティング・プラン立案へ向けての市場分析
２　マーケティング・プランの開発
３　マーケティングミックスの開発
【コラム】オセアニアのプロスポーツ

第８章　プロモーション

１　コミュニケーション・プロセスの理解
２　スポーツ消費者の情報源
３　プロモーション・プランとプロモーション・ミックスの開発
【コラム】欧米のプロスポーツにおける小規模マーケットチームについて

第９章　スポーツ・スポンサーシップ

１　スポーツ・スポンサーシップとは
２　スポーツ・スポンサーシップの発展と現状
３　スポーツ・スポンサーシップの効果
４　スポンサー獲得のマネジメント・プロセス
５　スポンサーシップ・パッケージとプロポーザルの作成
６　スポンサーシップ・プロポーザル送付およびプレゼンテーション
７　CSRとスポーツ・スポンサーシップ
【コラム】オリンピックスポンサーシップ
【コラム】世界のスポンサーシップ

第１０章　ブランディング

１　ブランドとその価値
２　ブランディングとその成果
３　スポーツとブランディング
【コラム】CSR

第１１章　ソーシャルメディアマーケティング

１　ソーシャルメディアの発展とスポーツ界の動向
２　ソーシャルメディアにおける消費者行動
３　ソーシャルメディアマーケティングのための基礎理論
４　スポーツによるソーシャルメディアマーケティングの可能性と課題

第１２章　スポーツマーケティングの可能性

１　アメリカ流スポーツマーケティングの伝播
２　日本型トップスポーツのマーケティング
【コラム】スポーツデスティネーションのマーケティング

さくいん

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